stategi perancangan media

•Dasar perencanaan media:

1)Jangkauan

•Persentase audiens sasaran yang diekspos sekurang-kurangnya satu kali dengan pesan pemasang iklan selama jangka waktu tertentu.

•Beberapa faktor yang menentukan jangkauan kampanye pemasangan iklan:

a.Banyaknya media yang digunakan.

b.Jumlah dan keragaman sarana media yang digunakan.

c.Pembedaan bagian-bagian hari saat iklan ditayangkan.

2)Frekuensi

•Jumlah waktu rata-rata, dalam periode empat minggu di mana para anggota audiens sasaran diekspos kepada sarana media yang termasuk dalam jadwal media tertentu.

•Gross Rating Points (GRPs) merupakan indikator jumlah bobot kotor yang dapat disampaikan jadwal periklanan tertentu.

•Secara aritmatika, GRPs merupakan hasil dari jangkauan dikalikan dengan frekuensi.

  GRPs = Jangkauan (J) x Frekuensi (F)

pemasaran periklanan

1.Menjelaskan faktor utama yang digunakan dalam mensegmentasi audiens sasaran untuk tujuan strategis.

2.Menjelaskan arti dari jangkauan, frekuensi, gross rating points, effective rating points, dan konsep media lainnya.

3.Mendiskusikan logika dari hipotesis tiga exposure.

4.Menggambarkan manfaat prosedur indeks-efisiensi untuk pemilihan media.

5.Membedakan tiga bentuk alokasi periklanan.

6.Menjelaskan model “rak penyimpan barang” (shelf space).

7.Menggambarkan ukuran STAS untuk efektivitas iklan.

8.Melakukan perhitungan biaya per seribu (cost-per-thousand/CPM).

9.Menginterpretasikan output dari model media terkomputerisasi.